产品力，成功营销的基础保证

　　策略层面的失误是野酒花市场推广成效不佳的主要原因，但不是导致其彻底失败的根本原因。致使其只短短一年时间便黯然退出市场的根本原因，是其产品力的先天不足。

　　从深圳市食品药品监管局食药监稽函〔2007〕357号文件中，记者看到野酒花被查封的原因是：添加化学药物成分氯硝西泮。联想到野酒花前期广告中曾信誓旦旦地推出的“诚信用药系列活动”和“有没有西药，用了就知道”的对比性承诺，其“贼喊捉贼”的手法，似乎与市场开了一个不大不少的玩笑，结果自然也加剧了保健品行业的诚信危机。事实上，作为保健品的野酒花在大言“诚信用药”时，已明显地表现出了不诚信的做法，因为其根本就不属于药品的范畴，何来“用药”一说？再查一下相关信息，广东省2006年第六期违法保健食品广告公告其实早已因“未标示广告批准文号、未经审批，含有对保健食品功效的不科学断言”而对其进行过通报。由此看来，野酒花根本就不具备成功营销的基础——产品力的保证。

　　再来看脑白金：虽然不时有脑白金广告违规的新闻见诸报端，业界也不乏对其将普通的褪黑素包装为“脑白金”的非议之辞，但脑白金在产品成分和生产质量方面似乎一直没有因职能部门的查处而授人以柄，这应该是脑白金能够行销市场10余年而不衰的真正原因，也是产品力通过策划力制胜市场的一个经典案例。

　　野酒花根本就不具备成功营销的基础——产品力的保证。其被查封的原因是“添加化学药物成分氯硝西泮”，联想到前期广告中曾信誓旦旦地推出的“诚信用药系列活动”和“有没有西药，用了就知道”的对比性承诺，野酒花似乎与市场开了一个不大不少的玩笑，结果自然也加剧了保健品行业的诚信危机。