讲佛兰德语的男性使用美容产品，是为了保持和护理皮肤;而法语区的男性使用美容产品，更多是为了提高自身的吸引力。但无论讲哪种语言，比利时男人现在开始相信，为了更好地吸引女性，他们不得不在个人外表的护理上比以前下更多的工夫。

　　与3年前相比，比利时男人的美容观念有了很大转变。他们逐渐开始更多地使用男性专用的面部和身体类护理产品，平均每4个男性中就有1个会定期使用男士专用的洗发水，每5个当中有1个会经常使用保湿品。

　　此外，88%的比利时男性会亲自购买产品，而不是让他们的妻子或是女友代买。购买美容护理产品时，男性不再像以往那么害羞，能够很自然地光顾大型零售商场、香水店和美容院。

　　男士护肤总是被认为是下一个巨大的潜力市场。不过到现在为止，即便是男士美容最发达的西欧市场，男性化妆品的销售比例依然很小，不足整个市场的5%，女性美容化妆品市场依然风头十足。不过专家们一致认为，经过几年的市场铺垫,男士美容市场这些年会快速成长。